“我們腳下每寸土地都是富礦，唯有俯身挖掘、沉浸其中、抽絲剝繭，方能尋得觸動人心的瞬間！”4月27日，2026“理響中國”黨的創新理論網絡傳播精品分享會在江蘇南京舉辦。中央媒體、地方媒體、專家學者、網絡名人和基層理論工作者代表等理論傳播“高手”齊聚一堂，共話黨的創新理論網絡傳播。

　　內容如何立得住？扎根人民。“坐在書房滿是困惑，走到基層皆是答案。”中國社會科學院研究員和光明網記者走進河南睢縣的制鞋車間，“工作人員邀請我們親自嘗試制作一雙鞋，僅僅是將鞋底和鞋面粘貼在一起這一步驟，就極為耗時耗力。然而，旁邊的機械臂完成這項工作僅需5秒。”在人工與機器的效率對比中，“新質生產力”得到了透徹闡釋。“地方媒體最硬的底氣，就在腳下的泥土里。”廈門廣播電視集團面對重大選題，用最“笨”卻最扎實的方法——實地“打卡”，他們梳理四十年珍貴畫面，從泛黃報紙、會議記錄中追蹤決策討論過程，在今昔對比中講活廈門發展故事，讓前瞻決策具象可感。內容創作源泉來自腳下土地，只有站在人民立場，才能找到打動人心的切入點。

　　形式如何接地氣？貼近人民。“許多人覺得微視頻不過是長片剪短，其實短片是對邏輯、結構和語態的重新塑造。”中央廣播電視總臺“重磅微視頻”團隊在30到50個鏡頭中，將宏大敘事闡釋得透徹且生動，節奏平穩、信息密集。他們用腳步丈量總書記工作過的地方，只為把宏大思想傳遞到百姓心中。“為厚重理論尋找輕盈的表達，為大政方針提供溫暖落點”，新華網從一張“板凳座談會”的照片切入，讓領袖與群眾的零距離互動躍然屏上。如何把歷史“變活”？人民日報社新媒體中心不寫抽象的概括，選擇寫楊靖宇胃里的草根、四行倉庫戰士綁滿全身的炸藥、硝煙下的雞毛信……在一個個滾燙的瞬間，歷史從“概念”變為“活人”。中國日報則把“綠水青山就是金山銀山”變成“環保可賺錢”的全球故事，邀請外國友人走進安吉，用他們的眼睛看中國變遷。“外國人不需要知道‘兩山’是哪兩座山，他們只需要知道——這個理念讓礦工的生活發生了巨大變化。”好的形式并非炫技，而是讓黨的創新理論融入百姓生活。

　　傳播如何見實效？回應人民需求。如何把理論之“球”，踢進老百姓的“心門”？江蘇省廣播電視總臺用虛擬現實技術讓觀眾“空降”敦煌看壁畫，用技術拆掉傳播的圍墻，讓千年文化觸手可及。“年輕人并非不關心國家大事，他們只是拒絕說教、排斥晦澀、渴望共鳴”，自媒體博主以更貼近年輕人的方式拆解“兩會”，關注其所思所想，讓黨的創新理論貼合年輕人話語體系。“在理論傳播這場賽事中，什么是最好的‘陣型’？”“蘇超”的傳播啟示我們，理論傳播要找到情感“開關”，不能只擺數據、說概念，要講溫度與情感。復旦大學教授堅持深耕長篇理論文章，用實踐證明短視頻時代文字照樣可以跑出“反向爆款”。不論是萬字長文還是短視頻，好的傳播從來都不是“我講你聽”，而是“我懂你所需”。

　　在“理響中國”活動的現場，振聾發聵、直擊人心的表達凝結成一句話——“以人民為中心，黨的創新理論網絡傳播才能活起來、火起來”，而“為民”理念正與當前全黨深入開展的樹立和踐行正確政績觀學習教育不謀而合。當創作者把雙腳扎進泥土，把耳朵湊近群眾，黨的創新理論傳播就有了最堅實的根基、最持久的生命力。

　　來源：“中國網信雜志”微信公眾號