距離2026年美加墨世界杯開幕已經不到40天，中國大陸與國際足聯(FIFA)還沒有就轉播協議達成一致。這場報價博弈緣何產生，又將如何收場？

　　FIFA開價究竟有多高？

　　FIFA是世界杯轉播權的“獨家賣方”。在中國大陸地區，根據有關政策規定，奧運會、亞運會和世界杯足球賽(包括預選賽)等重大的國際體育比賽，電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買。

　　以往的世界杯版權談判，FIFA通常以兩屆為一個打包周期進行預售。參考此前報道，央視打包拿下2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯獨家版權的價格約為3億至4億美元之間。2026年美加墨世界杯則是新的采購周期，雙方需要重回談判桌。

　　據韓國媒體Xports News等媒體披露，FIFA給中國大陸市場的版權費報價約為2.5億至3億美元，接近上一屆卡塔爾世界杯版權費的兩倍。央視不愿接受這一高價，談判由此陷入僵局。

　　圍繞本屆世界杯的轉播權，FIFA開出不少高價。據了解，美國福克斯電視臺為2026年世界杯英語轉播權支付約3億美元，NBC環球旗下西語電視網Telemundo的費用則至少達到3.5億美元。

　　FIFA為何開出高價？

　　FIFA為何開出高價？世界杯轉播權定價會根據人口基數、市場潛力、經濟水平以及是否有球隊參賽等因素進行調整。

　　本屆世界杯從32支球隊擴軍至48支，比賽場次由64場增至104場，賽期延長至39天，整體轉播資源明顯增加。此外，美加墨世界杯將首次引入強制補水暫停機制，即每場比賽的上下半場各暫停三分鐘，供球員補水，在保障球員健康的同時，意味著每場比賽新增近六分鐘的廣告時段，讓轉播機構擁有更多廣告位。

　　從FIFA的立場看，提高版權報價似乎是符合商業邏輯的合理行為。但如此高價對央視來說，性價比不高。

　　本屆美加墨世界杯并沒有中國隊的身影，中國男足已連續六屆缺席世界杯正賽。由于時差，本屆賽事將有約70%的比賽安排在北京時間凌晨至上午進行，對中國球迷觀賽并不友好，直接壓縮變現空間。如今距離開賽還有不到40天，即便雙方達成協議，招商周期也被大幅壓縮，廣告商的流失恐難以避免，使得盈利空間大打折扣。

　　此外，隨著“蘇超”等一系列民間賽事興起，中國觀眾的觀賽選擇也更加多元。有網友就直言，“我們有自己的‘世界杯’村超”。

　　談判將走向何方？

　　目前，雙方仍處于“拉鋸戰”。有媒體稱，FIFA已將報價下調到1.2億美元至1.5億美元區間，但央視仍未接受。對于談判僵局，FIFA一位發言人回應稱：“關于2026年國際足聯世界杯中國地區媒體版權的銷售談判仍在進行中，現階段相關討論須保密?！?/p>

　　從受眾規模的角度看，中國大陸市場的分量不可忽視。隨著互聯網新媒體崛起，央視轉播經歷了從“一家獨大”到“分銷合作”的明顯變化。數據顯示，在卡塔爾世界杯期間，中國觀眾在全球數字及社交媒體平臺的觀看時長占比高達49.8%，市場規模之大不言而喻。

　　FIFA日前發布聲明稱，已與超過175個國家和地區的轉播商達成協議，北美、歐洲和拉丁美洲的版權早已出售，核心利益得到保障。不過，如果失去中國大陸這一市場，FIFA向贊助商承諾的全球數字觸達指標將驟減，并直接轉化為合同履約層面的潛在風險。

　　對贊助本屆世界杯的品牌商而言，若賽事失去中國大陸轉播，其真金白銀的投入將難以換取預期的曝光效果。

　　有分析認為，作為全球最受關注的體育賽事之一，世界杯在中國大陸的轉播權遲遲未敲定，也表明在大型國際體育賽事轉播權談判中，國際體育組織并沒有坐地起價的資本，中國也不會做照單全收的“冤大頭”。

　　記者：國璇

　　編輯：梁靜

　　審校：魏園