中新經(jīng)緯5月2日電 (宋亞芬)“五一”長(zhǎng)假正式開(kāi)啟。而旅游市場(chǎng)的熱度，其實(shí)早在一周前就被提前點(diǎn)燃。

　　同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，假期前一周左右，平臺(tái)上“五一”旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比上漲364%。

　　為了接住這波洶涌的旅游熱度，相關(guān)部門及企業(yè)早已提前布局，開(kāi)展各類活動(dòng)吸引游客。其中，影視文旅繼續(xù)成為發(fā)力的重點(diǎn)方向。

　　如國(guó)家電影局主辦的“跟著電影去旅游”活動(dòng)，花瓣地圖與華為視頻發(fā)起的“跟著視頻/音樂(lè)/書籍去旅行”等等。

　　各地文旅也不再單純等待一部劇集“帶火”一座城，而是主動(dòng)出擊，試圖從源頭上綁定影視資源。如河北出臺(tái)政策，為符合條件的短劇企業(yè)提供200個(gè)免費(fèi)取景地。

　　各地紛紛推出“跟著XX去旅行”標(biāo)簽，這究竟是短期流量狂歡，還是一種正在形成的新型消費(fèi)趨勢(shì)？

　　從早期的《神秘的大佛》讓樂(lè)山大佛深入人心，到《少林寺》把河南少林寺推向世界，再到近年《去有風(fēng)的地方》帶火大理、《繁花》讓黃河路成為打卡地……每一個(gè)年代，凡是有影響力的影視作品，幾乎都會(huì)引發(fā)一波“跟著影視去旅行”的浪潮。

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云對(duì)中新經(jīng)緯表示，“跟著影視去旅行并不是2026年的新生事物。只不過(guò)當(dāng)時(shí)更多是作為一種旅游消費(fèi)現(xiàn)象存在，沒(méi)有形成品牌化的策劃與宣傳。”

　　在吳麗云看來(lái)，這本就是一種長(zhǎng)期存在的文化消費(fèi)現(xiàn)象，因此既不是短期“熱點(diǎn)”，更不是長(zhǎng)期“趨勢(shì)”，而是一種與影視精品共生的、持久的旅行方式。

　　“‘跟著XX去旅行’能否出圈，核心更多取決于高品質(zhì)且有高國(guó)民度的影視劇。”吳麗云表示，若能持續(xù)有精品出現(xiàn)，“跟著影視去旅游”就會(huì)一直成為很多人熱愛(ài)的一種旅行方式。

　　不過(guò)，當(dāng)越來(lái)越多的“跟著XX去旅行”成為一種可以無(wú)限復(fù)制的“通用模板”，同質(zhì)化現(xiàn)象令人擔(dān)憂。

　　對(duì)此，吳麗云認(rèn)為，口號(hào)層面的復(fù)制粘貼，確實(shí)是“懶惰的營(yíng)銷方式”，容易讓消費(fèi)者審美疲勞。但真正的同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，并不在于口號(hào)，而在于游客抵達(dá)目的地之后。

　　“比如，《繁花》和《去有風(fēng)的地方》取景地，如果游客到了之后，唯一能做的就是拍照、打卡，那這種場(chǎng)景在當(dāng)下比比皆是。這時(shí)游客的體驗(yàn)自然也就趨同了。”

　　要避免“千城一面”，吳麗云給出了清晰的路徑：深挖影視劇本身的獨(dú)一無(wú)二性，并嫁接本地文化，放大熱度。

　　吳麗云指出，每個(gè)爆款影視劇的內(nèi)容、情感、場(chǎng)景都是不同的，目的地需要做的，是找到拍攝地與影視劇之間的內(nèi)在聯(lián)系，將劇中的經(jīng)典場(chǎng)景、情感共鳴點(diǎn)，開(kāi)發(fā)成可深度體驗(yàn)的產(chǎn)品。

　　“要讓游客到了拍攝地之后，能再次和影視劇深度共情。”吳麗云強(qiáng)調(diào)，這不只是一塊立牌、一個(gè)相框道具的事，而是要有一整套場(chǎng)景還原、角色互動(dòng)、劇情體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。

　　不過(guò)，影視只是引子，要真正讓其落地生根形成自身特色，還要和本地文化緊密結(jié)合，放大其作用。

　　吳麗云解釋，這和很多地方在做的“票根經(jīng)濟(jì)”是一樣的邏輯。就是把影視拍攝地這個(gè)“票根”和周邊的餐飲、住宿、購(gòu)物等聯(lián)動(dòng)起來(lái)，放大影視劇的帶動(dòng)效應(yīng)。

　　而要避免游客產(chǎn)生審美疲勞，最終還是需要依靠創(chuàng)新。

　　“‘跟著XX去旅行’作為一地一城的營(yíng)銷策略，如果不創(chuàng)新、不深耕，很快就會(huì)被下一波流量淹沒(méi)。”吳麗云認(rèn)為，還是要在內(nèi)容本身下功夫進(jìn)行創(chuàng)新。

　　吳麗云以“跟著課本去旅行”舉例指出，就是把課本的內(nèi)容和當(dāng)?shù)氐奈幕⒚袼住⑸睢Ⅲw育等充分嫁接，形成具有本地特色的產(chǎn)品。“這種和本地自然文化生活高度契合的產(chǎn)品，才具有特色和競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　說(shuō)到底，影視可以帶火一座城，但能留住人心的，永遠(yuǎn)是這座城本身。(中新經(jīng)緯APP)

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