中新網北京5月3日電(記者 王昊)一直在追逐爆款內容的愛奇藝，近來自身卻成了“爆款”。海量討論中，負面聲音占據主導——從宣布成立AI藝人庫遭藝人集體辟謠，到被曝光以無底線廣告推廣劇集，每一次爭議都引發網友口誅筆伐，其中一條微博熱搜詞條措辭更是犀利：#愛奇藝 窮瘋了也得有底線#。

　　對于愛奇藝而言，2025年利潤的大幅下滑，正是這份焦慮的核心來源。其背后，是傳統長視頻業務增長乏力的現實困境，急于押注新賽道、搶流量、補收入、穩估值，成為其近期一系列激進操作的底層邏輯。

　　虧錢是常態

　　2026年2月，愛奇藝披露了2025年全年未經審計的財務業績：全年總收入272.9億元人民幣，較2024年同比下降7%；年度凈利潤為-2.03億元，由盈轉虧；年度運營利潤6.4億元，較2024年的23.6億元下滑約73%。這份不及預期的財報發布后，愛奇藝美股股價震蕩走低，進一步加劇了市場擔憂。

　　事實上，愛奇藝成立16年來，“虧錢”幾乎是常態。2010年網站正式上線后，直到2022年才首次實現全年盈利，創始人、CEO龔宇將這一突破稱為“標志性大逆轉”。當年，愛奇藝先后完成三輪融資，總募資額近13億美元，成功化解了債務壓力。

　　但這一成績并未獲得業界一致認可，有業內人士指出，其盈利更多依賴裁員、壓縮內容及運營成本等短期手段，長期盈利能力仍取決于爆款內容的持續性與經營效率的提升。

　　此后幾年，愛奇藝的盈利狀況起伏不定：年度凈利潤曾達到19.53億元的歷史峰值，隨后又經歷超過50%的高位回落，最終在2025年再度陷入虧損。

　　相較于財報的波動，其股價跌幅更為驚人——媒體報道顯示，2018年6月剛上市不久，愛奇藝股價盤中一度突破46美元，而近年來持續走低，目前已不足1.5美元，市值大幅縮水。為尋求新的融資渠道、穩定市場信心，2026年3月底，愛奇藝宣布申請港股上市。

　　或許，這正是愛奇藝急于推出AI藝人庫的直接誘因。在全球聚焦AI技術的當下，若能借助AI實現業務轉型，大幅降低內容制作成本、提升產出效率，無疑能提振投資者信心。

　　但愛奇藝顯然忽略了，AI技術飛速發展的同時，AI倫理邊界仍未厘清，尤其當AI頻繁與侵權、違法等負面標簽綁定，大眾心中早已筑起警惕防線。即便其出發點是降低成本，但傳遞出的“用AI替代真人藝人”的信號，還是精準觸碰了這條紅線。后果顯而易見，#愛奇藝 瘋了#迅速登頂微博熱搜，爭議愈演愈烈。

　　觀眾要什么

　　AI藝人庫風波發酵后，龔宇發布微博解釋相關爭議，但網友并不買賬，有評論直言：“太高高在上了，不了解觀眾真正需要什么。”

　　這番吐槽的背后，是愛奇藝與用戶關系的持續惡化——曾經，兩者也曾有過一段“蜜月期”。

　　公開報道顯示，愛奇藝上線18個月后，月覆蓋用戶便突破1億；2013年，百度全資收購PPS并將其并入愛奇藝，助力其快速擴大市場份額；2019年6月，愛奇藝會員數量首次突破1億，標志著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。

　　愛奇藝能快速吸引用戶付費，核心依靠的是多元優質的原創內容：劇集《盜墓筆記》《老九門》《延禧攻略》刷屏全網，綜藝《奇葩說》《偶像練習生》《樂隊的夏天》引領潮流，這些爆款不僅提升了平臺市場占有率與品牌溢價，更培養了用戶的付費習慣。

　　值得注意的是，2019年也是愛奇藝口碑轉折的關鍵一年。當年，“大學生狀告愛奇藝”一案宣判：大學生孫某購買會員后，發現節目中仍有無法跳過的廣告，法院認為愛奇藝公司作為更有技術條件優勢的網絡服務商，以帶有誤導性的宣傳方式引導消費者購買會員，侵犯了原告的知情權。

　　此后，愛奇藝在消費者權益領域的爭議便從未間斷：2019年網劇《慶余年》熱播期間，其推出的“超前點映”模式引發輿論反彈，部分消費者因此將其告上法庭；2023年，“愛奇藝App限制投屏”成為熱門話題，黃金VIP會員僅能投屏低清晰度內容，盡管后續調整了相關政策，但用戶對平臺的負面觀感已初步形成。

　　如今，長視頻行業普遍面臨“爆款難尋”的窘境。當內容不再具備強吸引力，用戶體驗又持續受損，會員增長放緩便成為必然——這正是愛奇藝傳統長視頻業務亟待打破的困局，也是其急于尋找新出路的重要原因。

　　難踩的風口

　　在AI時代，不少企業試圖借風口完成業務轉型，愛奇藝自然也不例外。事實上，愛奇藝早早就布局了AI領域：2018年上市之際，其路演PPT中便頻繁提及人工智能，明確提出“渴望成為一家以科技為基礎的娛樂巨人”。不過當時，AI技術在愛奇藝的應用主要集中在數據預測，用于確定內容投入成本、提升投入產出比，尚未完全深入到內容生產核心環節。

　　隨著AI技術的飛速發展，其在內容生產中的應用場景不斷拓展。龔宇在2023年曾公開表示，頂級科學家與藝術家或許是最后被機器趕超的群體，“我們這個行業還有巨大的發展空間”。但從后續推出AI藝人庫的動作來看，他的觀點已發生轉變。作為清華大學理工科博士，龔宇有著深厚的技術背景，AI藝人庫爭議發酵后，他連續發布微博，聲稱自己的表述被斷章取義，但這并未平息輿論爭議，該項目能否順利落地，目前仍未可知。

　　值得注意的是，愛奇藝擁抱AI的姿態并未因爭議而放緩。前段時間，其上線自研智能體平臺，可支持從劇本生成到成片輸出的全流程制作，而平臺中的“IP庫/藝人庫”，正是引發巨大爭議的AI藝人庫。

　　龔宇在接受采訪時也曾補充說明，目前階段，好作品仍離不開真人表演，“但觀眾心態也許會發生變化，未來創作手段和表達方式會更多，比如風格化的方式等。”

　　回顧過往，愛奇藝一直善于追逐媒介潮流：2022年短視頻方興未艾時，它曾授權部分長視頻給抖音，用于短視頻創作；2025年短劇成為風口，它又與紅果短劇合作，聯合開發微短劇。但這一次，面對AI這一全新賽道，愛奇藝展現出了急于成為行業先行者的迫切，步子邁得略顯急躁，這也是引發爭議的核心所在。

　　對于長視頻平臺而言，AI或許是破解成本高、產出慢困境的重要方向，但轉型不能急于求成。愛奇藝的焦慮，本質上是整個長視頻行業的共性困境：內容成本高企、會員增長見頂、短視頻分流嚴重，只能寄望于AI、短劇等新賽道實現突圍。只是，先行者的前方，究竟是坦途還是陷阱，仍需時間給出答案。(完)