中新網青島5月3日電 題：體育流量賦能文旅場景 激活中國“五一”假日經濟新引擎

　　作者 王禹

　　賽場的激情“撞上”假期的松弛，一場賽事就是一座城市的邀約。

　　“五一”假期，中超聯賽、2026江蘇省城市足球聯賽(簡稱“蘇超”)等一眾賽事鳴哨開賽，賽場上的火熱對決，掀起了中國文體消費的熱潮。多地以賽事為圓心，畫出覆蓋文旅、商業的全域消費熱力圈，激活假日經濟新動能。

　　2日晚，中超聯賽第9輪繼續進行，近三萬名球迷涌入青島青春足球場，觀戰青島海牛對陣上海海港的比賽。不少來自上海、江蘇等地的球迷，將一張球票當作“旅行訂單”，以奔赴一場賽事的名義，開啟一座城市的深度漫游。

　　“這是我第三次來青島，但看球是第一次。”來自上海的陳先生說，除了為支持的球隊現場助威，他和家人還計劃利用假期爬嶗山、參觀啤酒博物館，體驗北方海濱城市風光。

　　如今，一張小小的賽事門票，正成為開啟整座城市文旅消費的“通行鑰匙”。自2025年起，青島推行“票根經濟”模式，目前已有700余家商家加入“青島票根經濟商家聯盟”，消費者憑賽事票根可在景區、酒店、餐飲等場景享受優惠。

　　2025年，青島共舉辦亞洲羽毛球混合團體錦標賽等重點賽事85項，承辦中超聯賽、CBA等高水平職業賽事88場，總計舉辦區縣級以上賽事630余項，帶來直接經濟效益約20億元(人民幣，下同)，拉動效益約54億元。

　　“青島將堅持以賽事促消費、以消費強產業，推動賽事供給與消費需求精準對接、良性互動，放大賽事經濟綜合效應，助力擴大內需、提振消費，為城市經濟高質量發展注入強勁動能。”青島市體育局局長蔡全記說。

　　青島的實踐，成為中國“賽事+文旅”經濟蓬勃發展的縮影。2025年，國家體育總局在河北、福建等7地開展賽事帶動消費監測試點，全年共監測重點賽事1947場，帶動消費431.28億元，場均帶動消費2215.1萬元。“一人比賽多人消費，一日比賽多日停留”的消費模式，已成為賽事經濟的鮮明特征。

　　賽事流量與在地文旅資源的深度融合，既能讓賽事IP實現長效增值，也能為文旅產業注入持續客流。以“蘇超”為例，今年，該賽事覆蓋五一、端午、中秋、國慶等節假日，江蘇省文化和旅游廳聯合各平臺，重點打造100條跨區域主題線路產品，為球迷游客提供“看一場球賽、品一城文化、賞一路風光”的選擇。

　　如今，“跟著賽事去旅行”已成為推動消費升級的新引擎。中國旅游平臺飛豬發布的《2026“五一”假期出游風向標》顯示，賽事IP對旅游消費的帶動效應明顯，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點之一，“五一”假期期間，江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。

　　如今，體育賽事正不斷打破產業邊界，發揮“一業牽引、百業同興”效應，為文旅場景注入新活力。上海在“五一”假期期間舉辦近百場體育賽事，觀賽購物一站式體驗成為新亮點。其中，上海環球馬術冠軍賽配套主題展、消費贏門票、馬術親子繪畫等互動活動，將高端賽事文化融入民眾日常消費。

　　“賽事經濟早已超出了體育競技本身。”在中國海洋大學旅游學系教授董志文看來，體育賽事具有競技、參與和社交等多重屬性，與體驗式文旅消費需求高度契合。體育賽事為文旅創造了新的消費場景和體驗，使城市經濟發展有了更具吸引力的抓手。(完)