中新網北京5月9日電(記者 左雨晴) 近日，遼寧大連的“全李酒店”因招牌僅將“全季”的“季”字少了一撇而“火”出圈，遭指刻意碰瓷后雖火速更名“華宇酒店”，但網友隨即發現，市面上同類“李鬼”酒店不在少數。

　　記者查詢在線旅游信息服務商(OTA平臺)發現，全國多地存在酒店名稱碰瓷知名連鎖酒店品牌的現象。這些酒店除名字與連鎖酒店相似外，其門面和內部裝修也與連鎖酒店非常相似。

　　例如，安徽天長一家酒店名為“又庭酒店”，與“漢庭酒店”相似；青海西寧一家酒店名為“希堓酒店”，與“希岸酒店”相似，另一家“喆翡酒店”則與“喆啡酒店”相似；海南陵水一家酒店名為“椏朵酒店”，與“亞朵酒店”相似。

　　記者撥打了上述酒店的電話，其工作人員均表示，該酒店與連鎖酒店無關。而在OTA平臺，不少消費者也在評論區咨詢這些“李鬼”酒店是否為連鎖酒店品牌。

　　有業內人士指出，除了主動“碰瓷”蹭熱度外，這些“李鬼”酒店也可能是酒店合作到期摘牌后的“權宜之計”。青海省玉樹市一家“又庭酒店”的工作人員就曾對媒體表示，該酒店原為“漢庭酒店”，目前已不屬于華住會旗下，而是一家單體酒店。

　　在社交平臺，不少網友也表示，自己曾經住過的連鎖酒店，在幾年后更換了相似的酒店名稱?！安蛔鰸h庭酒店后漢庭的牌子還是掛了很久，只是在線上平臺名字變成了又庭，我還奇怪華住會APP上怎么找不到這家的?！薄斑€有海友酒店不做了變成海發酒店。”

　　北京恒都律師事務所合伙人高廣童向記者表示，合作酒店摘牌后變成“李鬼”酒店，有多種原因。

　　“從品牌方與加盟商之間的合同來看，一些合同對足以消除混淆的具體改造標準的界定不夠細化，比如門店招牌字體、配色、整體裝潢、店內視覺體系等品牌識別元素。對加盟商來說，門店重裝的成本極高，而通過去偏旁、筆畫而改名的改造顯性成本低，部分加盟商存在僥幸心理。而品牌方基于舉證、維權成本與收益(不對等)的考量，維權動力不足?！?/p>

　　高廣童認為，“李鬼”酒店涉嫌構成商標侵權及不正當競爭。

　　根據商標法第五十七條的規定，未經權利人許可，在同種服務上使用與注冊商標近似且易造成混淆的標識，侵犯注冊商標專用權。司法實踐中，法院會結合標識字形、整體視覺效果、品牌知名度以及普通消費者的一般注意力綜合判斷近似性。

　　此外，若酒店門店在改名后，仍繼續使用原品牌特有的色彩搭配、整體布局、客房裝潢、家具樣式等，使得公眾產生誤認，這種“搭便車”的行為還可能構成反不正當競爭法第七條禁止的混淆行為。

　　消費者被誤導入住 “李鬼” 酒店，能否維權索賠？

　　高廣童指出，若酒店加盟到期后以去偏旁筆畫方式改名、保留原品牌裝潢，足以讓普通消費者在預訂時產生品牌誤判，則該類行為屬于消費者權益保護法第二十條、廣告法第二十八條所禁止的引人誤解的商業宣傳行為，被誤導的消費者有權依法維權。

　　她表示，若經營者刻意隱瞞授權已終止的事實，不僅使用連鎖品牌的近似名稱，還通過文字介紹、客服話術等明示或暗示自己仍是原品牌，故意制造混淆，則符合欺詐認定情形，消費者可依據消費者權益保護法第五十五條主張退一賠三，具體需結合個案證據綜合認定。消費者也可以通過向市場監管部門投訴舉報，由行政機關依法查處整治此類違規行為。(完)